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牽手天貓國潮行動 “江小白+”擴大升級
文章來源 : 人民網 發布時間 :2019年05月20日 10:15分享到:

  近日,天貓攜手江小白亮相世界頂級酒展——Vinexpo國際葡萄酒及烈酒展覽會,“叫板”法國名酒。這是今年天貓國潮行動的一個側面,也是“江小白+”戰略的又一次大動作。

  2018年8月,在IDG資本、高瓴資本的見證下,江小白首次對外公布了“江小白+”戰略。江小白表示,未來將圍繞“農莊+”、“酒莊+”、“味道+”、“品牌+”等進行全產業鏈核心能力布局。

  在釋放重資產布局的戰略信號背后,考驗江小白整合上下游產業鏈、調動內外部資源、實現優勢整合的戰役才剛剛開始。江小白先是聯合統一推出新品飲料“打氣”,豐富產品矩陣,后又跨界牽手周黑鴨推出搭配套餐,進軍年輕人喜愛的熟鹵市場。

  此次“江小白+天貓國潮”的合作,是江小白拿下全國化門票之后,借勢天貓在海內外的用戶基數及市場份額,尋求中國酒的出海策略之一。

  任何行業,發展到一定階段時,基于提升品牌高度、市場廣度和滲透深度的訴求,國際化都會成為必然的發展方向。

  為國貨品牌打造最好的世界舞臺,讓國貨潮品發出自己的聲音,讓國潮成為新的“中國符號”,讓國貨品牌推陳出新,以時尚潮范兒打通走向世界的潮流之路,是天貓國潮行動努力的方向。

  對中國酒而言,受制于口感、文化等種種差異限制,國際化一直是一道難以攻克的關卡。據了解,近幾年江小白也一直在探索中國酒的“老味新生”,不斷研究產品、喝法和玩法的潮酷升級。

  比如,拉大尺度看全球,先研究全球烈酒的重要趨勢,發現威士忌、伏特加等產品流行的要素,然后再回來思考自己的產品應該怎么做。營銷專家劉春雄曾對江小白的市場邏輯表示肯定,他認為,這個邏輯顯然不是局限在存量的國內市場,甚至是地方市場爭奪份額,反而打開了國際化的想象空間,既然威士忌、伏特加、清酒打過來了,中國白酒不如也打出去。

  從市場拓展方式來看,江小白嘗試著融合世界各地飲食文化和美酒文化,將產品帶到了韓國、日本、英國等地。

  此次參展,江小白的“涂鴉寫詩版”首次亮相,瓶身設計融合了涂鴉和書法進行瓶身設計。展會現場,許多國外年輕人聚集在江小白展位旁邊,欣賞和品嘗這款“用國潮的方式寫出中國詩,用國潮的方式展示中國酒”的產品。這樣的藝術呈現形式,也讓外國人對中國當代年輕人的生活方式和文化理念,有了更新的認識。

  據介紹,“江小白+天貓國潮”是江小白+的又一次嘗試和探索。此前,江小白也與統一、周黑鴨、騰訊等企業開展跨界合作,不斷研究消費需求的多樣性,延伸消費場景。一系列跨行業、跨國際的“江小白+”動作,讓江小白初步拿到了全國化和年輕化的門票。

  隨著5G時代的到來,“江小白+”也有升級成為“江小白Open+”的趨勢。未來,很有可能會產生一大批的“江小白”,它們將會在技術研發、用戶服務、數據共享等方面有更多合作。

編輯 : 馬艷
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