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中國品牌:“老”字號的“新”時代
文章來源 : 新華社 發布時間 :2019年05月14日 16:14分享到:

  大白兔奶糖、永久自行車、六神花露水、稻香村、光明牛奶……一些老字號品牌已經成為一代人甚至幾代人的共同記憶。 

  日前,諸多“中華老字號”齊聚“中國品牌日”,在中國經濟正從高速度增長向高質量發展轉型的背景下,中國品牌的“老”字號正在向市場展示自己的“新”時代。 

  

“老字號”傳的是神,變的是形 

  “只有通過技術創新引領行業發展,才能讓品牌始終永葆青春活力?!憊餉魅橐倒煞縈邢薰鏡澄榧?、董事長濮韶華表示。 

  “老”字號并不代表是老思維、老做派,“老”字號傳承的是消費者的信任、是產品的品質,更是企業的責任。 

  經過百年的歲月洗禮,老字號帶著昔日榮光走進了21世紀,與諸多來自國內外的年輕品牌同臺競技?!襖獻趾擰痹詡崾仄分?、傳承匠心同時,亦“擼起袖子”,從創意設計、跨界合作、技術升級等層面入手,開啟了大刀闊斧的改革和創新。 

  此前,上海家化旗下兩款產品就因跨界合作火遍了年輕人的“朋友圈”,在賺足眼球效應的同時,再次打響了知名度:一款產品是美加凈牌大白兔奶糖味潤唇膏,另一款產品是“體內外驅蚊套裝”——銳澳·六神風味雞尾酒。無疑,有趣的跨界讓合作老品牌們紛紛實現了雙贏。 

  “老字號”要添“新粉”,給消費者帶去更大的驚喜,就必須始終堅持推陳出新。五芳齋實業公司副總經理徐煒也透露,今年端午,五芳齋就會推出一款限量的“黑科技”粽子,主打“磁懸浮”概念。 

  傳承246年的稻香村品牌最大的秘訣就在于一直在改變。稻香村集團總裁周廣軍表示,隨著新時代的發展,稻香村投入了大量的人力物力進行生產線改造,利用科技手段引領制造,提高生產力。目前稻香村僅設備的國家專利已經有50多項。 

  “作為百年老店,‘老字號’們需要傳的是神,變的是形?!鄙蝦<一卮ゲ扛嘸蹲薌嗔躚嫠?。 

  

“互聯網+老字號”帶來新活力 

  當然,除了堅持創新讓品牌更加“硬核”之外,隨著國內移動互聯網的普及,多行業的流通和營銷渠道優化甚至重構,也為老字號品牌創造了彎道超車的“新”機會。 

  蜂花產業基地負責人郭德英說:“自去年底至今年4月,蜂花在拼多多的銷售額增長接近400%,締造了多款銷量10萬+的單品?!?nbsp;

  恒源祥(集團)有限公司總經理陳忠偉也表示,2011年恒源祥還沒有一家線上店鋪,而時至今日,恒源祥整體的網絡銷售額已經達到了30億元。 

  《老字號品牌線上消費趨勢報告》研究發現,越來越多消費者通過線上平臺選購老字號品牌的商品。數據顯示,2018年下單金額、下單用戶數和下單量大幅增長,其中2018年下單商品數量同比增幅達到了60%,可見老字號品牌商品線越來越豐富,可以提供給消費者更多豐富的商品。 

  “老字號品牌承載了國人的情懷和文化情結,通過與電商平臺有機結合,差異化定制為老字號品牌注入了新活力?!敝泄醬笱攣糯パР扛苯淌?、中傳-京東大數據聯合實驗室副主任顧潔表示。 

  

“老字號”的全球“新機遇” 

  越來越開放的中國為“老字號”帶來了更多的全球機遇,“老字號”復興正成為中國品牌競爭力的重要體現。品牌是現代經濟競爭力的重要體現,也是一個國家歷史與文化的綜合載體。不僅事關企業發展,而且對提升國家形象和文化軟實力至關重要。 

  東方國際集團董事長童繼生認為,傳統地方品牌走向國際,面向全球消費者,需要開放思想,要從地方思維向全球思維轉變,讓國內一流走向世界一流;從品牌生產商向品牌供應服務商轉變,讓老字號品牌產品、服務惠及更多消費者,在合作共贏中實現客戶的價值。 

  “老字號品牌需要廣泛聚集上下游各類資源,實現跨國經營,做到中國品牌、世界設計、全球制造、全球銷售?!蓖躺硎?,當前品牌經濟的發展已經呈現出產業國際化、產能國際化、價值鏈國際化的新趨勢。 

  周廣軍也表示,近年來創新發展成為了稻香村發展的原動力,2013年稻香村開始出海戰略,將產品出口到了30多個國家和地區。 

  中華老字號是中國文化商業領域的瑰寶,也是中國品牌史的開創者和記錄者。聚焦于老字號的“新華社民族品牌工程·中華老字號振興行動”已取得多方面的進展,其愿景之一就是要促進老字號順應時代新變化,使老字號歷久彌新,走向世界。

編輯 : 馬艷
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